云思传播 再一次把线上赛事发挥的淋漓尽致

  近几年我国电子竞技发展十分迅猛，各类线下赛事更是举办得如火如荼，但在“后疫情时代”的影响下，线下赛事举办连连受阻。而云思传播却在这段艰难时期下，好戏一个接一个奉上。这次要分享的便是荣获2022第十届Topdigital创新营销奖-铜奖 的案例《梦幻西游》2021武神坛全明星争霸赛。

TopDigital创新营销奖介绍

TopDigital创新营销奖已经走过十年，成为衡量企业营销创新的风向标。该奖项以“营销创新增长模型”为理念根本，围绕“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审，更加注重长期价值建设和内外部综合表现。

2022第十届Topdigital创新营销奖 铜奖（右边）

每一次执行都是一次创新与突破

武神坛全明星赛是《梦幻西游》每年的跨年压轴大型赛事（次年1月举办），在过去云思传播拥有多次执行武神坛全明星赛的丰厚经验，而且每一次都有震撼眼球的突破创新。

（2018武神坛全明星赛打造的定制楼梯投屏）

（2018武神坛全明星赛打造的270度广角舞台x多面地屏设计）

（2020武神坛全明星赛打造的电影级实时AR技术）

如何从2904件作品中突出重围的案例？

1、将赛事、明星圈、用户圈进行无缝链接

明星代言、现场嘉宾是线下赛事的惯用手法，是否奏效关键在于明星与游戏的契合度，而杨洋是一名坐拥千亿少女粉的男神以及有完整梦幻经历的优秀代言人，在现场与头部玩家同台竞技，发挥抢眼！一场“明星玩家入局”的对抗娱乐赛将赛事话题推上热搜。达到真正意义的夯实头部用户的赛事体验感；

2、别具一格的环节引发同款效应

武神坛全明星争霸赛除了紧张刺激的娱乐对抗赛与总决赛以外，还特别安插了一个送礼环节，由《梦幻西游》官方团队精心安排给杨洋的拜年礼盒，其中生肖神虎一度牵起万千少女跟风热潮，成为虎年“杨洋爆款”；其效应直接刺激新春礼盒的销量，实现破圈带货实转化。

（生肖神兽超级神虎）

3、杨洋收获“钓鱼岛服务器”惊喜满满 回忆一拥而上

拜年礼盒的重磅好礼则是在梦幻西游电脑版唯一退役的“钓鱼岛服务器”，杨洋除了是梦幻西游的明星代言人以外，是一个名副其实的梦幻老玩家，这份珍贵的礼物勾起他数十年的西游梦，同时引发线下梦幻用户的实时共鸣，其后网民更引发出：#是否推出“服务器”礼盒#的话题。

（钓鱼岛服务器礼盒）

4、收获多位自发性好评 成功冲击私域流量高地

本次武神坛全明星争霸赛除了给予各大王牌战队在苍穹之上的舞台下角逐巅峰，更是给予众多用户玩家一场极致沉浸的赛事体验，每一个现场环节的设计都满足到视觉观感与情感共鸣。从而在赛事完美落幕后收获现场以及众多观赛用户一致好评，自发性在朋友圈上点评点赞；成功让赛事走进私域走进生活。

结语：

“后疫情时代”的线下赛事需要更多的突破

回归主题，本次案例能收获2022第十届Topdigital创新营销奖 铜奖，不仅仅是过硬的舞台设计与精彩的舞台环节，赛事更多是侧重于考虑到选手与用户之间的赛事体验。云思传播近年在线下赛事结合上做出众多的创新尝试与思考，目的正是考虑如何让赛事体验保持不断持续上升。

云思传播一直致力于打造包含内容生产、传播、变现的完整闭环生态，通过整合上下游的资源供应与市场需求，为客户提供一站式的内容营销解决方案，实现内容价值最大化，定位为提供内容为驱动的实效营销解决方案的服务商。擅长为广告主提供品牌营销传播、社会化营销、创意内容生产、公关事件等优质服务。